Siempre a la mano

Hay 18,4 millones de líneas móviles en un país de 18 millones de habitantes. Para esta generación, la distancia ya no se mide en cuadras, sino en cuánto esfuerzo cuesta resolver algo.

Esta fue la primera gran campaña de Fybeca que lideramos en XIY, y arrancamos de una verdad tan simple como incómoda: cuando de verdad necesitas una farmacia, casi nunca estás en condiciones de ir.

El desafío de negocio no era contar que Fybeca tiene canales digitales; era lograr que la marca fuera un reflejo automático en el momento de la urgencia. Fybeca ya no podía ser solo un lugar físico al que se va, sino una solución que llega a donde estás, sin pedirte moverte.

Así que trabajamos un concepto lo suficientemente cotidiano y pegado al día a día para que la gente no tuviera que pensarlo: si surge la necesidad, el nombre aparece solo.

Porque en este negocio, el valor real no está en que sepan que puedes llegar, sino en que se acuerden de ti justo cuando no pueden salir.

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