Multicines 30 años

Contexto

Ser una agencia independiente compitiendo contra los gigantes del país nunca es fácil, y menos para el aniversario 30 de Multicines. Sabíamos que no íbamos a ganar con la típica presentación de campaña. Así que presentamos nuestra idea como si ya la hubiéramos hecho.

La clave estuvo en la data de negocio: alrededor del 15% de los clientes de Multicines son recurrentes, mientras que el 80% va apenas una vez al año. El foco era obvio: si lográbamos que ese 80% fuera solo dos veces en el año, duplicábamos la frecuencia del segmento con más potencial.

Ese público no se había distanciado por falta de amor, sino por costumbre frente al aislamiento del streaming. Pero ninguna pantalla individual puede replicar lo que pasa cuando una emoción se comparte con 200 personas alrededor.

Así que la idea fue recordarles esa experiencia, en un espacio inesperado. Y convertir esa experiencia comunitaria en el rodaje real de toda la campaña de aniversario, producida con la estética y las cámaras de cada época.

Lo que ves aquí no es el video caso final (la campaña apenas está por salir), sino la maqueta conceptual con la que defendimos y ganamos el pitch.