Orlando Mágico

Contexto

Supermaxi lanzó una Súper Oferta con un viaje a Disney como premio. El reto: no podíamos decir la palabra “Disney”, mostrar sus parques ni usar a sus personajes por puro blindaje legal.

Teníamos que vender la magia sin tocar nada reconocible.

Buscándole la vuelta, di con la grieta perfecta: Steamboat Willie, la versión de Mickey de 1928 que pasó a dominio público en 2024. Propuse usarlo como nuestro conector descarado (pero 100% legal) para armar una campaña entretenida donde nadie esperaba mucho.

Al presentársela al cliente, él agregó a su abogado a la reunión en ese mismo instante. La respuesta de él fue un rotundo «cero problemas», y la idea se aprobó en ese mismo minuto.

La campaña superó todos los objetivos. El ruido fue tal que la competencia, que representaba a Disney en Ecuador, presionó para bajarla una semana antes del cierre. Para entonces ya daba igual: el truco estaba hecho.

Como dice Anselmo Ramos, fundador de GUT: «Las mejores ideas son las que necesitan de abogados».